Лекторий 2

Инвестируем в доверие

Формула доверия: как место в рейтинге превращается в капитал для компании

Сессия 1 1 час 30 минут

Технологии, открытые миру: форматы диалога

Вопросы для обсуждения

Почему доверие к технологиям становится ключевым активом ИТ-компаний?

Какие риски несут закрытость и недостаток диалога с обществом?

Как конкурсы EdTech-проектов могут укрепить репутацию компании?

В чём преимущества партнёрства с научно-популярными издательствами?

Как вовлекать лидеров мнений в создание доверия к технологиям?

Как общественные пространства могут стать центрами диалога о технологиях?

В чём ценность сотрудничества с НКО для технологических компаний?

Как использовать онлайн-издания для продвижения честной и прозрачной коммуникации?

Какие форматы наиболее эффективны для работы с молодёжной аудиторией?

В чём потенциал кросс-отраслевых партнёрств для роста доверия?

Как соединить интересы бизнеса, общества и третьего сектора в единые проекты?

Коротко о сессии

Участники

Темичева Елена

Модератор. Директор по коммуникациям и стратегическому развитию центра «Благосфера»

Воронина Ксения

Спикер. Исполнительный директор фонда Яндекса «Помощь рядом»

Хисямутдинова Гюзяль

Спикер. Заместитель генерального директора, директор объединенной службы рекламы медиагруппы «Комсомольская правда»

Каминарская Наталья

Спикер. Директор центра «Благосфера»

Белых Ирина

Спикер. Программный директор Фестиваля актуального научного кино ФАНК, продюсер лаборатории научного кино ФАНК, куратор инициативы Наука как Искусство в рамках Десятилетия науки и технологий

Бачинская Татьяна

Спикер. Главный редактор портала и журнала «Бизнес и общество»

Весенёва Юлия

Спикер. Директор по внешним связям Johnson & Johnson Innovative Medicine Россия и СНГ

Сегодня доверие к цифровым технологиям и тем, кто их создаёт, становится критическим фактором устойчивости и конкурентоспособности бизнеса. Компании не могут ограничиваться только продвижением продукта: необходимо создавать экосистему, в которой возможен диалог, открытость и вовлечение всех заинтересованных сторон.

На сессии будут представлены практики, охватывающие широкий спектр каналов коммуникаций – от конкурсов EdTech-проектов и коллабораций с научно-популярными издательствами до использования онлайн-медиа и общественных пространств. Особое внимание будет уделено формированию доверия через образовательные инициативы и совместные проекты с НКО. Участники смогут обсудить, какие механизмы лучше всего работают в цифровую эпоху и как оценить их эффективность. Сессия станет площадкой для обмена опытом и поиска новых форматов работы с ключевыми аудиториями.

Сессия 2 1 час, 30 минут

Бренд как социальный капитал: стратегия завоевания доверия

Коротко о сессии

Участники

Кононович Ольга

Модератор. Креативный директор брендингового агентства 2BR, Амбассадор АБКР в ЮФО

Сивенкова Елена

Спикер. Руководитель отдела маркетинга решений на базе операционной системы Лаборатории Касперского

Кузьменко Вячеслав

Спикер. Арт-директор брендингового агентства 2BR

Кутовой Арсений

Спикер. Генеральный директор и стратег агентства Dotorg branding & digital

Гутман Дмитрий

Спикер. Эксперт по устойчивому бизнесу и упаковке, исполнительный директор АО «СОЭМЗ»: Завод экологичной упаковки

Чтецова Ирина

Спикер. Бренд-директор Brandson (TSN), эксперт АБКР

Еремин Павел

Спикер. Ведущий программы «Доброволец» на радио «Комсомольская правда»

Сегодня бренды компаний формируются не только через продукты, услуги и технологии, но и через социальные практики. Огромным потенциалом для укрепления доверия к бизнесу обладают инвестиции в корпоративную социальную ответственность:

талантливые специалисты становятся всё более избирательными, обращая внимание не только на размер заработной платы, но на репутацию работодателя, его ценности и этику взаимодействия;
покупатели выбирают товар не только по его функциональным характеристикам, им важно, какую дополнительную социальную ценность он несет;
бизнес-партнеры и регулятор ждут от компаний прозрачности, социальной вовлечённости и реальных действий, подтверждающих заявленные ценности и КСО-стратегии.

Однако внутри компаний ценность этого ресурса до сих пор не осознана в полной мере. На сессии эксперты обсудят, какие барьеры мешают компаниям транслировать свой социальный капитал и как КСО может стать драйвером не только лояльности, но и конкурентоспособности компании.

Вопросы для обсуждения

Почему компаниям по-прежнему сложно увидеть реальную выгоду от инвестиций в доверие и репутацию?

Что сегодня значит «брендинг» — и как он работает глубже, чем просто визуальная айдентика?

Корпоративный бренд: философия или инструмент? Что действительно влияет на устойчивость компании?

Как меняется восприятие брендов у клиентов и сотрудников — и какие новые ожидания они формируют?

Какие ценности важны для нового поколения сотрудников и потребителей — и как бренды могут с ними работать?

Как социальный брендинг создают добавленную стоимость продукту?

Почему доверие становится ключевым фактором конкурентоспособности — и что это значит для ИТ-компаний?

Какими инструментами можно вовлечь сотрудников в развитие социального капитала бренда?

Зачем бизнесу развивать собственную стратегию развития доверительной среды среди сотрудников, клиентов и общества в целом?

Как правильно транслировать ценность бренда, сохраняя баланс между искренностью и коммерческой выгодой?

Сессия 3 1 час 30 минут

Формула доверия: как место в рейтинге превращается в капитал для компании

Вопросы для обсуждения

Какие преимущества получает компания от участия в таких рейтингах и рэнкингах как ЭКГ, RAEX, Лидеры корпоративной благотворительности?

Какова их роль в построении доверительных отношений между бизнесом и государством?

Можно ли рассматривать участие в рейтинге или конкурсе не только как инструмент укрепления позиций на рынке, но и дорожную карту для уточнения приоритетов?

Кто и как оценивает практики компаний в рейтингах, рэнкингах и конкурсах?

Какой вклад они вносят в формирование позитивного восприятия компании обществом и бизнес-партнерами?

Может ли победа в рейтинге/высокое место в рэнкинге или конкурсе быть стимулом для привлечения новых талантов, клиентов и инвесторов?

Насколько важно участие ИТ-компании в рейтинге для её устойчивого развития?

Надо ли участвовать в рейтингах, если заранее знаешь, что пока не сможешь войти в топ?

Существует ли связь между положением в ESG-рейтинге и ростом капитализации компании?

Есть ли рекомендации для компаний, на что стоит обратить внимание при выборе рейтинга, рэнкинга, конкурса?

Коротко о сессии

Участники

Горчаков Владимир

Модератор. Старший директор Аналитического кредитного рейтингового агентства (АКРА)

Горелкина Анастасия

Спикер. Заместитель председателя совета директоров АО ХК «СДС», член совета директоров КАО «Азот», член экспертного совета ЭКГ-рейтинга, вице-президент АКАР

Яковенко Дмитрий

Спикер. Заместитель главного редактора Forbes Russia

Зайцева Анна

Спикер. Руководитель направления развития индексов акций Московской биржи

Болдырева Александра

Спикер. Исполнительный директор АГО «Форум Доноров»

Гречаная Анастасия

Спикер. Руководитель направления развития ESG-проектов рейтингового агентства RAEX.

Феоктистова Елена

Спикер. Управляющий директор по корпоративной ответственности, устойчивому развитию и социальному предпринимательству РСППек

Компании ИТ-отрасли демонстрируют сегодня динамичное развитие ESG-практик, особенно в сегментах социальной ответственности и ответственного управления, что обусловлено их относительно низким изначальным экологическим воздействием и гибкостью бизнес-моделей. Однако рост числа корпоративных рейтингов и конкуренция за лидерство ставят новые задачи перед компаниями отрасли.

Участники сессии обсудят ключевые вопросы, связанные с целесообразностью включения ИТ-компаний в национальные ESG-рейтинги, влияние успешного участия на отношения с регулятором, клиентами и деловыми партнерами, а также перспективы использования этих инструментов для укрепления деловой репутации и расширения возможностей устойчивого роста.